Green Pen | 属于每个人的地球一小时

28.03.2015 星洲日报副刊

報道：本刊 鄭鳳雲

攝影：本報 陳來發、部分由WWF提供

如果說近代環保運動（conservation movement）始於環保人士的孤軍作戰，那來到今天這個世代，環保已不再是一小撮人的事，而是名副其實的全民運動。將這一波運動推向高潮的，除了日益嚴峻的環境課題，還有幕後的重要工具——社交媒體（social media）。

社交媒體如何改變環保運動格局？柴靜自製的環保影片《穹頂之下》通過網絡播放，一天內點擊數就超過一億，如果將這部時長將近2個小時的影片放到電影院上映，首映票房成績就足以載入史冊。一部影片激起的千層浪，讓中國政府不得不對霧霾問題做出回應。

你看清楚了嗎？灰濛蒙的天空之下，是一場由線下到線上、再由線上到線下的戰爭，而你我不再只是旁觀者。

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由世界自然基金會（World Wide Fund For Nature，簡稱WWF）發起的地球一小時（Earth Hour），於2007年在悉尼這一座城市展開，經過短短數年，就以驚人速度發展成全球最大規模的環保運動。2014年3月29日，地球一小時在162個國家的超過7000個城市舉行，全球數以億計人響應熄燈號召，以行動表達對抗氣候變化的訴求。

規模如此之大的運動，探索至源頭，其實僅由位於新加坡的9人團隊進行全球協調，再由WWF各國分會籌備，最終由廣大的志願者負責執行。

人力和物力的限制並沒有成為阻礙，反而讓團隊看清社交媒體低成本、高影響力的特點，繼而將重點放在數碼策略上。

以大馬的地球一小時為例，WWF大馬分會並沒有員工專門負責這項活動，當活動臨近時，主力也只有市場部的區區三名員工，但在2014年，地球一小時在檳城舉辦的活動就成功吸引了2000人參與。

“2009年大馬第一次舉辦地球一小時，當時這個概念對大馬人來說是相對陌生的，所以我們面對的主要挑戰是，如何讓大家知道什麼是地球一小時。但是，我們並沒有廣告預算，所以我們選擇通過WWF大馬分會的官方面子書以及網站進行推廣。”WWF大馬分會高級品牌市場經理陳梅鑽說道。

“社交媒體是很強大的工具，它讓用戶可以很快地將接收到的資訊分享出去，而且成本低廉。”

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2006年就加入WWF的陳梅鑽比較社交媒體出現前後的情況，認為社交媒體為環保組織提供更多管道傳播環保資訊，越多管道意味著越多支持者加入。“現在很多人通過網站捐款給我們，根據數據顯示，這之中大多數是從面子書和網站導入的。”從2009年才開始活躍於社交媒體的WWF大馬分會，目前面子書粉絲人數已超過13萬人。

陳梅鑽補充，在面子書發帖，通常觸及率可達5-25%，意即，一則帖文可吸引6500-32500人閱覽。除了面子書，WWF大馬分會也充分利用Twitter和Youtube發布訊息，並根據平台屬性及用戶習性的不同來調整資訊發布的方法。

“在邀請人們參加活動這方面，面子書是一個很好的平台；而Twitter發布的訊息較短，非常適合用作活動當天的直播；Youtuble則是播放宣傳片的管道。不同的管道增加了我們和人們接觸的機會，並將他們導向我們的網站，獲取更多資訊，最終成為環保運動的支持者。”

在社交媒體的推動下，地球一小時更廣為人傳，傳統媒體也競相報導相關活動，媒體曝光度大大增加的同時，商家也開始主動加入，贊助場地、設備和表演等。良性循環下去，陳梅鑽笑說，“我們幾乎不太花錢在地球一小時。”作為WWF大馬分會一年中最重要的活動之一，開銷如此低廉又可達到良好效果，一切都始於社交媒體。

“地球一小時持續加強和利用科技的力量，將訊息傳達到最多人手上，啟發並引領人們對氣候變化採取行動。除了社交媒體上超過100萬的支持者以外，我們也利用創新平台來協調世界各地的活動，並提供人們解決當地氣候課題的方案。”地球一小時全球董事局主席薩德·薩龍瓦拉（Sudhanshu Sarronwala）說道。

這樣的互聯網策略，成果驚人。2014年地球一小時在全球的電子直接互動人數達到4百萬，在活動舉辦的三月，單在新浪微博，“地球一小時”這個字眼被提及了1千4百萬次，到了活動當天，該字眼出現在Twitter次數達到12億次，平均下來每秒鐘就有將近14000次，觸及人數無法估量。

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地球一小時聯合創始人安迪·萊利（Andy Ridley）曾說過，“地球一小時的意義並非只是要大家關燈而已，這顯得有點愚蠢，地球一小時是一種具有象徵意義的活動。”——更重要的，是這一小時以外的每一個小時（Beyond The Hour）。

2012年，世界自然基金會在俄羅斯的地球一小時活動收集到11萬個簽名請願，促使俄羅斯政府終於通過一項海洋保護法令，對採油公司制定更高要求以保護海域免受油污洩漏的危險；2013年一項保護森林的請願被提呈到俄羅斯政府；2014年，通過地球一小時的努力，加拉帕戈斯群島成為厄瓜多爾第一個全面禁止塑料袋的省份、4千個高效柴灶被發放到馬達加斯加，保護了7平方公里的森林免於被砍伐，而WWF中國分會，此時正通過地球一小時向大眾尋求霧霾問題的解決方案。

從07年1個城市、08年400個城市、09年4000個城市再到去年的超過7000個城市，一個如此簡單的環保運動，在社交網絡的推波助瀾下匯聚成一股不可忽視的力量，當全民團結表達同一訴求時，將有能力影響政府決策，也讓企業自動加入行列，做出改變。

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【結語】

“我只是一個人，

我可以對全球暖化做什麼？

我嘗試更環保地生活，

我嘗試不那麼浪費，

我嘗試做對的事，

可是我只是一個人，

我可以改變什麼？”

2007年地球一小時宣傳片裡的這句話，說出千萬人心中的疑問：我不是不環保，只是我的力量那麼小，真的有用嗎？

今天，社交媒體改變了世界，它也許將協助改變地球的命運，它給了我們機會，在環保組織的帶領下，每一個人都可以推動這輛還未完全啟動的戰車，助它駛過滿目瘡痍的地球，在身後撒下綠色的種子，任它滋長蔓延。

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